喜悦家突击分红后冲刺IPO 一线艺人巨资代言能否“撬动”销量

来源:未知 作者:admin 发表于:2020-05-23 19:43  点击:
4月24日,综相符食品生产商喜悦家食品集团股份有限公司(下称“喜悦家”)在证监会官网吐露IPO招股书,拟登陆深交所创业板募资4.92亿元,用于“年产13.65万吨饮料、罐头建设项现在,

4月24日,综相符食品生产商喜悦家食品集团股份有限公司(下称“喜悦家”)在证监会官网吐露IPO招股书,拟登陆深交所创业板募资4.92亿元,用于“年产13.65万吨饮料、罐头建设项现在,营销网络建设项现在,研发检测中央项现在和新闻体系升级建设项现在”。

其中,“年产13.65万吨饮料、罐头建设项现在”的拟募投金额为2.58亿元,占募资总额的52.44%。而据招股表明书吐露,2017年至2019年(下称“通知期内”),喜悦家两条产品线中,饮料产品的年产能行使率为34.20%,罐头产品的年产能行使率为58.65%。产能清晰不饱和,仍要募资扩充产能,喜悦家IPO能否获得监管层认可?

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实控家族IPO前分红1.5亿元

据公司官网介绍,喜悦家是一家仰仗地区资源上风,以生产经营各类植物蛋白饮料、水果罐头、息闲食品为主的大型民营综相符食品生产商,其中,椰子汁和水果罐头是其两款主打产品。

业绩方面,招股表明书表现,通知期内,喜悦家的生意业务收入别离为11.95亿元、13.55亿元和14.24亿元,同期净利润别离为0.83亿元、1.61亿元和2.07亿元。

与此同时,喜悦家还在2019年前后进走了4次分红,其实控人家族将超过1.5亿元收入囊中。

企查查新闻表现,喜悦家前三大股东别离是李兴、朱文湛和李康荣。其中,李兴为实际限制人,李兴与朱文湛系夫妻有关,李康荣为李兴之弟。三人议决直接和间接手段相符计持有喜悦家94.49%的股权。

而据招股表明书吐露,喜悦家曾于2018年12月、2019年2月、2019年10月和2020年3月四次现金分红,金额别离为4500万元、4000万元、2000万元和6000万元,累计1.65亿元。

按持股比例计,本次IPO之前,李兴及其家族从喜悦家“挑款”金额约为1.56亿元。《投资者网》就投资者关注的“公司为何突击分红”等题目致函喜悦家,但不息异国收到对方任何回复。

产能清晰不能仍募投添产

公开原料表现,喜悦家成立于2001年,前身为湛江市湛蓬勃食品有限公司。此后十几年,该公司主要致力于水果、海产品、鹌鹑蛋等有关罐头产品的研产销。也许是认识到了产品线路单一的风险,喜悦家从2014年首最先切入植物蛋白饮料市场,随即推出的椰子汁产品也取得了不错利润。

据招股表明书,2017年至2019年,其椰子汁产品出售收入别离为5.23亿元、5.81亿元和6.17亿元,在同期生意业务收入中的占比约为43.61%。与此同时,水果罐头产品的出售收入在生意业务收入中的占比约为39.34%。

能够望到,通知期内,椰子汁产品和水果罐头产品相符计贡献的出售收入在其生意业务收入中的占比约为82.95%,撑首公司主要营收。

生产模式方面,喜悦家采用“自立生产 委外生产”双模式,其中自立生产的占比为90.95%,委外生产的占比为9.05%。截至招股表明书吐露日,喜悦家旗下共有湖北枝江、湖北汉川、山东临沂三处生产基地,另有广东湛江生产基地在建。

固然生产基地不少,自立生产的比例也很高,但喜悦家却存在产能主要不饱和的情况。

招股表明书表现,通知期内,喜悦家的两条产品线中,饮料产品的年产能行使率为34.20%,罐头产品的年产能行使率为58.65%。就算在旺季,这两条产品线的产能行使率也不到75%。

而喜悦家本次IPO的募资金额(4.92亿元)中,超过折半的钱(2.58亿元)将被用于“年产13.65万吨饮料、罐头建设项现在”。对于产能本就不饱和,还要再融资扩大生产,那么众出来的产品怎么卖出往呢?各位望官不要慌,产品展示喜悦家早已做出了安排。

据吐露,在喜悦家拟募资的4.92亿元中,有2亿元(在募资总额中的占比40.65%)将被用于网络营销建设项现在,详细来说,就是在终端投放10万个冷冻柜,用来展现产品。此外,喜悦家还一连了此前的品宣手段:签约一线艺人造其产品代言。

连邀艺人代言欲追赶同走?

值得仔细的是,就在喜悦家公开吐露招股表明书次日(4月25日),艺人杨幂在其微博宣布添入,为其椰子汁代言。招股表明书中,也明了地表现杨幂代言费用为1700万元,两边配相符时间从2020年3月1日至2022年4月30日。

请请艺人造旗下产品代言,对喜悦家来说,并不是第一次。据招股表明书,杨幂之前,代言人是赵薇,代言费用1500万元,两边配相符时间从2017年3月21日至2020年3月20日。

这边有个幼细节专门有有趣,2020年3月1日至3月20日期间,喜悦家同时拥有两位一线艺人造其代言。

有分析人士外示,固然杨幂为喜悦家代言的年均费用不能千万,在影视走业集体矮迷、大无数艺人无工可开的大环境下,850万元/年的代言费亦属于天价。

权且先岂论邀请艺人代言的造就,仅从不息投入重金一连邀请两位一线艺人代言的行为,也能望出喜悦家强推旗下产品的信念。再望配相符明细,从赵薇代言水果罐头到杨幂代言椰子汁,表现出喜悦家产品重心的迁移。

《投资者网》调研发现,在椰子汁这个细分周围,喜悦家的产品周围与同走差距较大。招股表明书表现,通知期内,其椰子汁的年均出售收入约5.74亿元,而走业龙头椰树牌椰汁的年出售周围超过50亿元。此外,承德露露、养元饮品旗下的植物蛋白饮料也对喜悦家的椰子汁饮料组成了不夹杂竞争。

不寝陋出,主推产品面临强烈的市场竞争,也许是喜悦家急于追求艺人流量带动产品出售的主要因为之一。至于营销造就到底如何,是否奏效,除了借助产品代言人的“带货”能力外,还要望10万个冷冻柜的终端投放能否到位。对于喜悦家的IPO挺进,《投资者网》将不息保持关注。

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